Reagerer på kampanje mot «bachelor i irrelevans».
— Rakker ned på andre

NMBUs reklamekampanje på T-banen i Oslo får flere til å reagere. 

«Ikke ta en bachelor i irrelevans. Søk heller på NMBU», oppfordrer universitetet, og legger til: «Kunnskap innen realfag, biologi, teknologi og økonomi er like aktuelt i dag som i fremtiden».

— Det bør være fullt mulig å reklamere for egne studier uten å rakke ned på andre studier, sier Frode Helmich Pedersen, professor i nordisk litteraturvitenskap ved Universitetet i Bergen.

— Dette er et tegn på umodenhet. Det er betenkelig at de på den måten vikler seg inn i en form for kulturkamp, som jeg mener at høyere utdanning ikke bør delta i, sier han.

NMBUs pressevakt opplyser til Khrono at kampanjen pågår i helgene på T-banestasjoner i Oslo-området ut februar. Den vil også være synlig på 50 busser i Oslo-området i siste halvdel av mars.

Prislappen på kampanjen er om lag 500.000 kroner. 

— Sjokkert

Masterstudent Anna Luna Wester ved Universitetet i Oslo er også sterkt kritisk til kampanjen. Hun ventet på T-banen da hun fikk øye på reklamen fra NMBU. 

— Jeg ble litt sjokkert over reklamen. Med den pågående nedbygginga av humaniora ved norske universiteter, mener jeg denne reklamen burde vært unngått, sier hun til Khrono.

Wester studerer kulturhistorie, museologi og kulturarv, og tolker reklamen som at NMBU mener at alle studieprogrammer som faller utenfor fagområdene realfag, biologi, teknologi og økonomi, er en bachelor i irrelevans. 

— Jeg ser det som et problem at de markedsfører på denne måten, og aktivt skaper en skillelinje mellom fagfelt. De verdistempler utdanninger etter relevans og irrelevans. Jeg, som opplever min utdanning som veldig relevant, føler et kall til å reagere. For hvem skal definere «irrelevans», spør Wester. 

I et innlegg i Dagsavisen, der reklamekampanjen først ble omtalt, skriver hun: 

— Heller enn å tråkke på noen som ligger nede, burde vi ikke fremme og verdsette bredden av utdanningsmuligheter vi har i Norge?

Tullefag-debatten om igjen

Frode Helmich Pedersen i Bergen er betenkt over budskapet i reklamekampanjen.

— Jeg synes man bør holde seg for god for denne typen reklame om andre fag. Det er ikke mulig å forestille seg at humaniorafag hadde reklamert for seg selv ved å rakke ned på for eksempel realfag, sier han til Khrono.

Debatten har rullet og gått i Khrono etter at Høyres Peter C. Frølich i sommer karakteriserte enkelte studier som «tullefag». Pedersen kobler NMBUs kampanje til denne debatten. 

— Jeg anser kampanjen som en del av denne diskusjonen, der det er fokus på en veldig snever forestilling om nytteverdi som bærer preg av manglende kunnskap. At humaniorafagene er irrelevante, er bare noe tull. Det er ikke noe belegg for dette, de aller fleste studenter herfra får jobb. 

Professoren påpeker at det ikke er lett å forutsi hvilke studier som det vil være behov for i framtida. Han viser til all satsinga på å lære elever koding på barneskolenivå. Denne kunnskapen kan bli den første som ryker som følge av kunstig intelligens. 

— Med KI blir menneskelig tolkning viktigere og viktigere. Jeg foreslår at vi hver især styrker fagene våre som best vi kan og ikke ødelegger for hverandre, sier Frode Helmich Pedersen.

politikk

Høyre-topp vil «tulle­studier» til livs: — Er det keiserens nye klær?

— Vil trygge studentene

Rektor Solve Sæbø ved NMBU sier at de ikke mener at noen fag skal defineres som irrelevante eller relevante. 

— Kampanjen handler om at vi ønsker å gjøre det tydelig for kommende studenter at hvis de studerer hos oss, så vil vi gi dem en god utdanning som vil være relevant for arbeidslivet. 

Sæbø sier de har foretatt markedsundersøkelser om hva unge er opptatt av og bekymrer seg over. Disse undersøkelsene viser at mange bekymrer seg over om de får seg jobb og om de tar en utdanning som oppleves som irrelevant. 

— Poenget med hele kampanjen er at ønsker å gjøre dem trygge på at det valget de tar, gir dem en relevant jobb. Vi vil ikke peke på at noe er relevant eller ikke relevant, men heller å betrygge de unge om at det å studere ved NMBU er et trygt valg. 

— Feiltolkning

— Det har pågått en debatt om tullestudier. Kan ikke budskapet i kampanjen tolkes som at dere mener noen studier er relevante og andre tullestudier?

— Nei, dette handler som sagt ikke om at noen fag er relevante eller ikke, og ikke noe om tullestudier. Det er en tullete debatt. Vi trenger en bred, tverrfaglig kompetanse i det norske samfunnet for å løse store, komplekse samfunnsutfordringer. Da trenger vi alle slags fagområder for å løse disse. Det er en feiltolkning av kampanjen at vi sier at det er noen studier man ikke har nytte av ved andre utdanningsinstitusjoner. 

— En ting er hva NMBUs ledelse mener om budskapet, noe annet er jo hva de som ser reklamen tenker. I lys av debatten om tullestudier, er det ikke logisk for mottaker å tenke at det er såkalte tullestudier dere rakker ned på?

— Vi har jo alle vår bakgrunn og tolker ulikt. Vi kan ikke gardere oss mot at noen tolker dette i en annen retning enn det vi har tenkt. Slik er det med reklamens språk, den er kort og konsis og gir rom for tolkninger når man sitter på en T-bane. Jeg håper de som er interessert, ser hva som ligger bak kampanjen og hva vi vil med den, sier rektor Solve Sæbø. 

Debatt ● Gard Frækaland Vangsnes

Stipendiatenes klagesang, vers to