Skal måle universiteters og høgskolers omdømme

— Målingen vil gi allmennheten innsikt i hvordan sentrale aktører vurderes, sier Ole Christian Apeland, administrerende direktør for kommunikasjonsbyrået Apeland.

Målingen han sikter til er Khrono og Apelands nye nasjonale befolkningsundersøkelse av omdømmet til Norges største utdannings- og forskningsinstitusjoner.

— En stor sektor

Omdømmemålingen har fått navnet Traction Utdanning.

— Dette er en sektor som konkurrerer om studenter, ansatte, forskningsmidler og synlighet. Kunnskap om hvordan de oppfattes og hvilke assosiasjoner som knyttes til dem, er derfor verdifull, sier Apeland.

Traction er nå den mest utbredte metoden for å måle virksomheters omdømme. Den benyttes allerede i Traction Norge (næringsliv), Traction Offentlig (offentlig sektor) og Traction Organisasjoner (frivillig sektor), står det i en pressemelding fra Apeland og Khrono.

artikkel fra 2018

NTNU topper omdømmemåling

— Kan gi god debatt

Tidligere Khrono-redaktør Tove Lie, som nå har gått over i rollen som politisk redaktør i samme avis, gleder seg til resultatene kommer i mai.

— Vi ser fram til å få en helhetlig og sammenlignbar oversikt, noe som kan gi mye god debatt og journalistikk, sier Lie.

Målingen skjer i perioden januar til april, i stor grad sammenfallende med at universitetene og høgskolene kommuniserer fram mot samordnet opptak. Resultatene presenteres under et arrangement for universitets- og høgskolesektoren i mai 2026.