reklame

NMBU snur, dropper reklamen om «bachelor i irrelevans»

— Vi erkjenner at vår kampanje har skapt irritasjon og harme blant studenter, ansatte og i sektoren ellers, sier rektor Solve Sæbø.

Gravlegger budskapet om bachelor i irrelevans. — Vi velger bort de skarpeste delene av kampanjen, sier rektor Solve Sæbø.

NMBU fikk i forrige uke mye pepper for reklamen om «bachelor i irrelevans». Både vitenskapelig ansatte og rektorer reagerte på budskapet og oppfattet at reklamen formidlet at andre studier er irrelevante. 

Reklameannonse på T-banen i Oslo-området.
Denne skulle vises på busser i Oslo-området siste halvdel i mars. Nå fjernes den.

Nå snur NMBU og fjerner reklamen. Budskapet ble formidlet internt til ansatte og studenter mandag ettermiddag, og videreformidlet til Khrono like etterpå. 

—Vi ser at enkelte budskapselementer har åpnet for tolkninger som ligger utenfor intensjonen. Kampanjen har hele tida handlet om å løfte relevans, ikke om å rangere fag eller sette fagområder opp mot hverandre, sier rektor Solve Sæbø før han kommer med følgende innrømmelse:

— Vi må erkjenne at vår oppmerksomhetskampanje har skapt irritasjon og harme blant studenter, ansatte og i sektoren ellers. Det ønsket vi ikke.

— Vikler seg inn i kulturkamp

Harme og irritasjon ble det fra flere hold:

— Dette er et tegn på umodenhet. Det er betenkelig at de på den måten vikler seg inn i en form for kulturkamp, som jeg mener at høyere utdanning ikke bør delta i, sa professor Frode Helmich Pedersen ved Universitetet i Bergen. 

 I likhet med flere koblet han reklamen til debatten som har gått om «tullestudier». 

Student Anna Luna Wester var sjokkert over reklamen. Hun studerer kulturhistorie, museologi og kulturarv ved Universitetet i Oslo. 

— Jeg ser det som et problem at de markedsfører på denne måten, og aktivt skaper en skillelinje mellom fagfelt. De verdistempler utdanninger etter relevans og irrelevans, sa Wester til Khrono. 

Rektorene Margareth Hagen og Peer Jacob Svenkerud kalte reklamen for henholdsvis en forenklet analyse og lite fruktbar

Ansatte ved NMBU var flau over reklamen, mens andre hyllet den og forsto ikke de negative reaksjonene

— Markant økning i trafikk

Kritikken gjør at NMBU nå velger bort det de kaller de skarpeste delene av kampanjen, altså reklamen om «bachelor i irrelevans» med opplisting av utvalgte relevante utdanninger. 

— Fram mot søknadsfristen vil vi bruke de delene som best viser fram NMBUs kvaliteter og styrker, sier Sæbø. 

Til tross for tøff kritikk, er det aldri så galt at det ikke er godt for noe. 

— Kampanjen har skapt stor oppmerksomhet og ført til en markant økning i trafikk til studieprogrammene våre, noe som viser at vi har nådd bredt ut, sier rektoren. 

Målet med reklamekampanjen har, ifølge NMBU, vært å gjøre universitetet mer synlig for unge som står foran et viktig utdanningsvalg. 

— Erfaringene vi har gjort oss underveis tar vi med oss i det videre arbeidet, og bruker dem til å styrke kommunikasjonen vår framover med det samme målet om å trygge unge i deres utdanningsvalg. 

Her kan du lese alt det Khrono har skrevet om den omstridte reklamen

Powered by Labrador CMS